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傳統的家電廠商如何建立“輕時尚”的新品牌形象?

2016年11月2日,統帥電器在青島召開了創立以來的首個品牌轉型發布會。會上,統帥正式對外公布了“輕時尚家電開創者”的新品牌定位以及新的品牌標志,并公布了統帥冰箱、冷柜、空調、洗衣機、熱水器、廚電6大產品線的新市場策略。
 
在這次發布會上,作為與海爾旗下與海爾、卡薩帝并列的三大產品線,統帥首次將“輕時尚”理念引入家電領域,將目標受眾定位在崇尚品質、卻又追求簡單生活的年輕群體,而新的品牌形象,則進一步明晰了統帥在目標人群中“新鮮、時尚、活力、與時俱進”的品牌聯想度,更加符合互聯網化和年輕化化趨勢。
 
經過策略分析,正邦認為,統帥新形象應該抓住統帥長期以來最核心、最有效的溝通元素——“統帥”中文名稱本身,在新的時代下賦予這兩個字新的含義:“統”——依然呼應統帥的行業地位,而“帥”則是品質的體現,是給受眾帶來的優質體驗,是品牌的價值。“統帥”兩個字既傳承了統帥的品牌資產,又能展現出統帥作為“輕時尚家電開創者”的自信,作為中國品牌的自信。
 
互聯網時代受眾的一個核心訴求就是快速響應,設計師由此想到了電符號:它不僅代表了統帥的高效,快速響應消費者需求,還與統帥節能,綠色環保的理念相契合;圓——不僅代表了融合創新,統帥家電全體驗,也是統帥多一點的創新,多一點的關懷,多一點的用心;感嘆號:傳達超出預期,為受眾帶來驚喜,高性價比,點亮智慧生活。這些創意點的巧妙結合形成了獨一無二的統帥字體。
在色彩選擇上,紅色一方面傳承統帥多年來傳遞下來的視覺資產;另一方面,它象征著統帥人的積極、樂觀與熱情:用心打造真正的互聯網年輕家電品牌,此外,中國紅的運用再次強化了“中國制造”的屬性。
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